直播商品全微信体育品牌力在线销售

作者 : 柠檬 本文共1031个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-07-9 共216人阅读

新型冠状病毒肺炎,从国内体育用品发布的年报来看,呈逐年上升趋势。这种趋势在新皇冠肺炎爆发后每年都在加强。包括安踏、里宁、XTEP和PEAK在内的许多国内运动品牌都在努力在网上销售。他们鼓励全体员工通过商品直播来销售自己的产品,希望摆脱销售困境。

2019年走红的李嘉琪将网络人气的电子商务模式带入了公众的视线。他在整个网络上有上千万的粉丝。今年3月初,安踏、李宁与李嘉琪联合召开新品发布会。

安踏携手李嘉绮,推出泡泡跑男女回弹运动鞋。据统计,当晚直播销售金额约493万元,占当天品牌网络销售总额的23%。当日全网销售总额为2129万元,约为前一天销售额的4.8倍。李宁还与李嘉琪合作直播,并发布了新产品“华晨雨欣精选”李宁CF跟踪系列玻璃。当时,收看李宁直播室的人数高达19万人。

根据安踏2019年业绩报告,安踏在2019年已经举办了数百场直播。通过主持人的服装演绎和体育展示,安踏积极与粉丝互动,吸引消费者在直播间购物的同时观看和聊天。相信安踏、李宁等国内外体育品牌将尝试在2020年携货直播。

直播商品全微信体育品牌力在线销售插图
除了直播外,微信也是各大体育品牌常用的自助方式,以应对疫情对线下销售的影响。

今年2月20日,匹克体育品牌部林姓负责人在成功将商品带入朋友圈后写道:“感谢兄妹的支持,这样我才不会在内部竞争中太丢脸。”。这也成为流行期体育品牌全员微信业务的真实写照。在新型冠状病毒肺炎方面,公司发起了“全员营销”的号召,并通过微信小程序加大了网络营销力度,为弥补新皇冠肺炎疫情对终端销售的影响,公司公告在公告中。安踏还宣布,超过3万名员工和经销商合作伙伴参与了“总零售”,各品牌的销售和品牌支持团队以及所有管理和共享团队都开设了微型商店。

Tebu从2019年开始打造“special step movement+”在线小程序,但我没想到今年会起到很大的作用。疫情爆发后,特变电器迅速推出近4000家实体店进入小程序,1.7万名员工使用,最高日销售额达到800万元。

除了销售商品,网络也正成为体育品牌进行营销推广、与消费者互动、缩短消费者距离的重要平台。在严重的葵涌时期,安踏、丽晶、蒂克托克等体育品牌携品牌代言人和代言人,录制体育短片,鼓励广大消费者在家锻炼,并通过抖动、快手、微博等平台与消费者广泛互动,进一步提升品牌知名度和美誉度。

如今,国内疫情已逐步得到控制,线下实体店已恢复营业,各大体育品牌也开始在线上线下“两条腿走路”。毫无疑问,未来线上和线下将进一步融合,线上的重要性将进一步提升

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